Në Panairin Ndërkombëtar të Librit të Moskës drejtuesi i përgjithshëm i shtëpisë botuese Artem Stepanov, prodhuesit e fëmijëve Anastasia Troyan dhe Yevgenia Rykalova dhe drejtori i arteve Vitali Babayev për herë të parë biseduan për evoluimin e drejtimit "Miti. Fëmijëria "dhe imazhin e tij të ri.
"Kur sapo filluam zhvillimin e" MYTH. Fëmijëria ", nuk kishte asnjë dyshim para nesh, çfarë duam të publikojmë? Cilat libra? Çdo gjë doli nga vetja. Miti për shumë vite prodhoi libra më të dobishëm për të rriturit. Ai ra në ideologjinë tonë. Dhe vendosëm të vazhdojmë këtë ide dhe të fillojmë botimin e librave që ne vetë do të donim t'i lexonim fëmijëve tanë ", tha Artem Stepanov, drejtor i përgjithshëm i shtëpisë botuese MIF.
Miti publikon librat e fëmijëve që nga viti 2013. Për 4 vjet vëllimi i drejtimit u rrit katër herë. Në këtë moment, "Miti. Fëmijëria "zë 35% të totalit të kompanisë dhe prodhon libra në tre segmente kyçe: libra njohës, të kohës së lirë dhe arsimore. Në një kohë të shkurtër, portofoli i drejtimit do të plotësojë segmente të reja të jo-fiction fëmijëve dhe libra për prindërit.
Më parë, kemi zhvilluar tri segmente kryesore: njohuri, kohë të lirë dhe projekte zhvillimi. Janë libra të suksesshëm krijues për prindërit. - thotë Anastasia Troyan, kreu i "Miti. Fëmijëria ". - Deri në fund të vitit 2016, ne e rrisim portofolin duke hyrë në hapa të reja për ne dhe të fillojmë romane grafike, komike, libra, libra për adoleshentët. Dhe gjithashtu të vazhdojë të zhvillojë drejtimin e prindërimit.
Ne kemi në plan të lëshojmë 160 tituj të librave për fëmijë dhe të shesim një milion kopje deri në fund të vitit 2016. - shton Yevgenia Rykalova, prodhuese e drejtimit të fëmijëve - "Miti. Fëmijëria nuk është më vetëm një seri librash për fëmijë. Ne kemi bërë një drejtim të rëndësishëm brenda shtëpisë botuese dhe një lojtar i rëndësishëm në treg. Dhe ne e kuptuam se na nevojitej fytyra jonë. Duam të jemi të njohur. Për këtë kemi ardhur me një imazh të ri të drejtimit të fëmijëve.
| | |
| | |
Shoqata e parë që ndodh në kokë në fjalën "fëmijëri" është një lojë. Ky është kuptimi dhe qendra e fëmijërisë. Fëmijëria është një lojë. Kështu fëmijët do ta njohin botën. Ky është vlera kryesore e librave të fëmijëve të MIF.
Ne duam që fëmijët të luajnë me librat tanë. Ne luajtëm duke lexuar librin tonë. Ata morën motivet, grumbulloheshin robotët e kartonit, ndërtuan kasolle dhe shtëpi që nuk ishin në dru, u rritën me gjemba dhe i transplantuan në pyll, - komenton Anastasia Troyan.
Cili duhet të jetë logoja e fëmijëve? Mendimi i parë është një dorë e pikturuar e fëmijës. Drejtori i arteve Vitali Babayev i kërkoi djalit të tij 9-vjeçar të shkruante fjalën "fëmijëri" - ngjyra, markera, lapsa. Yarik e do librat e MIF-it, kështu që ai u përpoq. Doli më shumë se 10 fletë të mëdha, të mbuluara me dorën e një fëmije.
Ideja për të tërhequr një fëmijë për të krijuar një logo të fëmijëve ishte e drejtë. Përveç kësaj, është simbolike: fëmijët krijojnë fëmijërinë.
Tani çdo mbulesë e librit të fëmijëve MIFA - është një lojë e fshehur dhe e kërkuar. Në të është fshehur një logo në formën e ndonjë objekti. Por në mënyrë që ai të mos ndërhyjë në komplot.
Ne vendosëm të zbulojmë në një imazh të ri "MYTH. Fëmijëria ", sepse kjo është ajo që lidhet kryesisht me fëmijërinë dhe librat tanë. Logoja e re nuk ka një vend, është gjallë, vazhdimisht ndryshon dhe lëviz. Duke luajtur me fëmijën në fshehtësi dhe kërkoni në kapak. - thotë Vitali Babayev, drejtor i artit i MIF. - Ngjyrosni çdo: e marrim nga mbulesa. Ne nuk jemi të fiksuar në njohjen vetëm të logos së kuqe ose të gjelbër të MIF. Ai është ndryshe. Por njohja është ruajtur. Ashtu si me njerëzit. Njerëzit janë të ndryshëm në planet, por kur shohim një person, kuptojmë se ky është një person.
Puna për një imazh të ri është bërë për ne një eksperiment, një lojë, "shton Artem Stepanov. - Ne nuk kemi kryer asnjë analizë paraprake, nuk kemi bërë hulumtime të marketingut. Nuk studioi ndërtimin e markave të konkurrentëve tanë. Ne kemi punuar në imazhin me iteracione të shpejta. Dhe ata shprehën në atë se si ne e perceptojmë veten dhe si, sipas mendimit tonë, audienca jonë na percepton.